對于眾多企業來講，宣傳片作為重要傳播載體已被廣泛接受，成為塑造企業形象、傳播企業價值的有效窗口，但該如何規劃構思宣傳片，讓宣傳片的傳播力最大化，我們有時會感覺茫然而不知所措，如何破解困局，尋求良策？

習慣性思維時常會給我們帶來解決問題的常規方案，但也乏新可陳，宣傳片的構思亦是如此，如過去、現在、未來的記流水賬的方式，如企業簡介、業務范圍、遠景規劃等簡單邏輯，在視覺疲勞與審美提升的新媒體時代，已遠遠不能滿足受眾期望，為此，構思的另辟蹊徑顯得尤為重要。

企業宣傳片的構思看似迷惘，卻又有跡可循，首先我們必須認識到企業宣傳片其實是企業文化的承載和豐富，企業無論大小，都有著自己的企業文化，或源自創始人的情懷，或形成于企業的發展歷程等，如我們熟知的三一重工，“創建一流企業　造就一流人才　做出一流貢獻”的愿景從一開始就已形成，這種傳承三十年且會持續傳承下去的企業文化，以滲透到企業的方方面面，也支撐起企業持續的前進，那么如果我們來構思三一重工的宣傳片，是無法繞開這種厚重文化的。

有了企業文化，下一步我們的構思將逐漸明朗，就是如何用鏡頭語言將這種文化表達，鏡頭語言絕非僅是攝像機拍攝出來的畫面而已，而是以鏡頭語言為工具，將企業文化融合到一個個相互關聯且又活生生畫面中來，通過這些精心策劃的畫面，可以看到企業精神融于其中，企業文化匯聚于此，企業力量聚集其里。

有了鏡頭語言的設計還遠遠不夠，我們更需要將鏡頭語言要表達的企業文化，傳遞給出演者，因為出演者才是用情感表達企業文化最直接者，所以拍攝前對出演者的排練和培訓顯得尤為重要，在常規的動作、情感排練之外，更多的是需要讓出演者深刻認知企業核心價值觀與企業文化，并在鏡頭中表達出來，這種表達是一種自然的情感，是一種價值的認同，所以對出演者的甄選也需要謹慎而行。

一部優秀的企業宣傳片是一項系統工程，絕非拍攝、剪輯一下而已，而是融匯了企業文化、攝制團隊和創作者的心血而來，在拍攝制作宣傳片之前，我們都應該思考找宣傳片拍攝公司及其他方方面面。